AdTime:2014年大视频行业深度研究报告

时间:2019-12-27

目前,整体中国大视频市场规模仍然较小。2012年国内大视频行业用户数达5.6亿,市场规模约726亿元,美国用户数2.79亿,而市场规模高达1110亿美元,是中国的近10倍。

   在三网融合的宏观背景下,相关视频政策有望得以破冰,γIPTV和互联网电视的合法性也被确立,业务的相互渗透也加速了各种模式的竞争,用户体验才显得重要。按照国务院三网融合时间表,*2013至2015年,将全面实现三网融合发展,未来几年将是争夺用户的关键期。

   在当前行业格局方面,跟据AdTime的大数据库调研,白ⓛ天网络视频接触占优势,电视基本只在晚间黄金档占∽优势。从用户年龄群看,电视观众呈老龄化趋势,而年轻人更偏爱网络视频从用户行为看,不喜欢观看重复内容的视频用户,在二者时间分配上应是此消彼长的。я根据艾瑞等第三方数据显示,29.2%用户每周观看电视时间少于2小▶时,而18%用户观看网络视频超过25小时。可以看出,观看在线视频☆较◎多的人群花在电视时间较短,主要原因是网络视频不但有海量用户自制内容(UGC)№,还大≈量转载电视内┌容,并且观看◤更方便,不受时空限制。╜╳

   根据尼尔森对18-34岁人群视频‖行为调查(2011Q1),观看网络视频时间最长的小组花在电视时间۩..最短,而观看电视时间最短的小组花在网络视频时间最长,替代关系明显。

   目前∏,“3+1”竞争格局初步形成。正是电视机与电脑的屏幕之争,真正让广电总局感受到来自在线视频的压力,不但占据电脑终端,┆┇也渗透手机屏幕,固守电视机屏幕只会让广电运营商越发被动,所以对IPTV和互联网电视政策管制才逐渐放松,视频传输市场也出现变局,初步形成了3+1的竞争格局,即以电视为终端的有线电视网、IPTV和互联网电视等3强,外加以电脑为终端的网络视频混合竞争局面。

   从行业竞争研究方面看,视频行业的渗透与融合。四种视频∝传输模式的竞争局面ж是由三网融合推动形成的,电视节目不单由有々线电视▊网传输,电信网也能传播,有线电视网也能传播互联网内容,从产业横向看,渗透和融合趋势明显。

  ⌒ 大视频ↇ产业链※中的四种视频行业目前存在竞争。其中,电视视频涉及广电和电■信两大体系,其中IPTV 和互联网电↕视都同时受到广电和电信管制∕,电信运营商控制传输渠道,而广电企业则控制内容,而有线电视网和网络视频基本只受主管部门管制,۩四种模式各具特点,差异化也十分明显。…

   目前ぷ国内大视频行业仍处于较为良好╩的发展态势,并且发展前景广阔。而从盈利模式上,IPTV\OTT目前仍然需要探索和加强增值业务,扩大盈利,而广告业务的挖掘将是未来重心;而对在线视频业(含手机视频业),随着网站覆盖人群卐的提高,网民ARPU的升高,CPM价值将逐渐上升。

   从市场角度上看,IPTV广告业▇█务在上海市场已发展成熟并日益壮大,丰富的广告形式和卓效的广告传播效果,已获得众多广告主青睐。随着IДPTV全国化的脚步,上≒海之外∞的市场需求越※来越多。因此,能不能进行全国客户资源和渠道的整合,ё-是行业⊙发展的关键。在这种情况下,I⿵PTV市场需要专业化和市场化的广告公司给予推动。从资源层卍面上来看Ψ,视频网≮站巨〗额的Ξ版︰权采购费用一直是制Ⅰ约其发展的重要环节。视频网站和视频ф制作方(包括各地电视台)之间能否建立起良性的资源共享渠道(视频资源、流量资源、″创意资源、客户资源、人力资源),通过纳入专业第三方,在版权售卖、广告开放、视频推广等环节进行深度整合。

自:环球网

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